Neuausrichtung WeinReich Rheinland-Pfalz
Warum eine Neuausrichtung von WeinReich?
Ziel der Neuausrichtung ist es, das WeinReich Rheinland-Pfalz als weintouristischen Teil der Tourismusstrategie 2015 weiter zu verbessern. Das bedeutet: Schaffung eines klaren Markenprofils und stärkere Zielgruppenorientierung, mehr Qualität in Produkten und Angeboten, mehr Marktwirkung der Aktivitäten, mehr Beteiligung der Weinregionen und –orten sowie Anbietern bei der Umsetzung, starke Impulse nach innen, Verzahnung von Tourismus, Wein sowie Kultur und Kulinarik.
Konsequente Zielgruppenausrichtung
Das Konzept sieht vor, die Produktmarke WeinReich konsequent auf nur eine Zielgruppe auszurichten, die „Weinaffinen Kultivierten“. Dabei geht es um tages- und übernachtungstouristische Angebote und Produkte in den drei Bereichen: „Wein“, „Kultur“ und „Kulinarik“. Damit auch mobilitätseingeschränkte Menschen WeinReich genießen können, wurden pilothaft auch die Anforderungen an ein barrierefreies Weinerlebnis definiert.
Pressekonferenz zur Neuausrichtung am 11. Januar 2012
Der neue Leitfaden, der von den beiden Ministerinnen Eveline Lemke und Ulrike Höfken am 11. Januar 2012 im Rahmen einer Pressekonferenz im Great Wine Capital Mainz vorgestellt wurde, hat den Anspruch, über die entwickelte Strategie zur Neuausrichtung und den Fahrplan zur Umsetzung umfassend zu informieren und die Partner zur Mitwirkung zu motivieren.
Die „Tourismusstrategie Rheinland-Pfalz 2015 Markttrends erkennen, Potentiale nutzen“ bestimmt die touristische Ausrichtung des Landes Rheinland-Pfalz. Mit den Themen Wandern, Rad, Wein und Gesundheit setzt die Tourismusstrategie auf landesweit bedeutsame Geschäftsfelder mit den größten Marktchancen
Weintourismus liegt im Trend
Das Thema Wein ist für Rheinland-Pfalz ein echtes touristisches Alleinstellungsmerkmal. Weintourismus liegt im Trend: Noch nie war das Interesse der Deutschen für Wein und seine Herstellung größer. Das Bedürfnis der Gesellschaft nach regional authentischen Produkten und Angeboten sowie eine immer stärkere Genussorientierung bietet dem Weintourismus eine hervorragende Entwicklungsgrundlage. Weingenuss wird immer mehr zu einer Gegenreaktion auf eine zunehmende schneller, hektische und virtuelle Welt – und damit Teil eines neuen Lebensgefühls. Daher finden sich national und international immer mehr tages- und übernachtungstouristische Angebote. Rheinland-Pfalz blickt auf eine lange Weinbautradition zurück und bietet für den Weintourismus beste Voraussetzung. Die lässt sich darin begründen, dass die sechs Weinregionen über herausragende weintouristische Angebotspotenziale verfügen. Die lokale und regionale Identität und das Kulturelle Erbe der Regionen prägen die Attraktivität des Landes. Wein, Genuss, Kultur und Tourismus passen vor diesem Hintergrund hervorragend zusammen.
Neuausrichtung des "WeinReich Rheinland-Pfalz" - Ein Leitfaden für Regionen, Orte und Betriebe.
Der Leitfaden beschreibt Rahmenbedingungen und Potenziale des WeinReich Rheinland-Pfalz, analysiert Zielgruppen und Markenleitbild, bietet Checklisten an, stellt Praxisbeispiele vor und gibt Tipps zur optimalen Produktentwicklung.
