Die Marketingphilosophie der RPT setzt auf Themenmarketing und fokussiert dieses auf definierte Zielgruppen. Vereinfacht ausgedrückt: Die RPT liefert den Gästen Argumente für das „Warum“ einer Reise, denn die Reiseentscheidung hängt oftmals von der Frage ab, was das Hauptthema des Urlaubs sein wird: Die Radreise, der Gesundheitsurlaub? Wir kennen die Wünsche unserer Gäste sehr genau – diese Informationen liefert uns unsere Marktforschung.
Anzustreben ist dabei allerdings keine klassische Dachmarken-Strategie. Nicht Rheinland-Pfalz als „Bindestrich-Bundesland“ bildet den Markenkern, sondern die Themen. „Rheinland-Pfalz“ dient als Absender und Träger der im Markt aktiven Themen. Durch ein kommunikativ/visuell einheitliches Auftreten aller Themen wird dennoch eine große Marktpräsenz erreicht, die mittelfristig dazu beiträgt eine Image-Aufwertung und eine eigenständige, positive Identität des Reiselandes Rheinland-Pfalz zu entwickeln.
Weitere wesentliche Aspekte, die zur Erreichung der o.g. Ziele beitragen und die nur durch die Zusammenarbeit von RPT und regionalen Agenturen sowie einzelnen Leistungsträgern umgesetzt werden können sind:
- Bündelung von Marketingaufgaben und -mitteln
- Konsequente, qualitätsorientierte Produktentwicklung
- Bündelung der finanziellen und personellen Schlagkraft der touristischen Organisationen auf allen Ebenen
- Stärkere Kooperationen zwischen dem Tourismus und anderen Branchen (Cross-Marketing)
- Informationstransparenz, Wissenstransfer, abstimmende Planung der touristischen Regionen untereinander
- Effektive Pressearbeit in Verbindung mit starken Medienkooperationen
- Nutzung des Dialogmarketings zur direkten, zielgruppenspezifischen Kundenansprache
