Auf Basis von Marktforschung und aufbauend auf den touristischen Potenzialen des Landes Rheinland-Pfalz wurden strategische Geschäftsfelder definiert, die den touristischen Kernkompetenzen Rechnung tragen. Rheinland-Pfalz vermarktet sich im Inland über die Themen: Wandern, Radwandern, Wein und Gesundheit/Wellness welche in attraktive Markennamen übertragen werden:
Die Themen Wandern und Radwandern werden auch für die Marktbearbeitung in den BeNeLux-Ländern gewählt. Für das Incoming werden die Potenziale des Landes neu zusammengestellt: Hier basieren die Maßnahmen auf den sog. „Romantikfaktoren“ (Fluss- und Weinlandschaften in Verbindung mit Burgen, Städtchen etc.) in Kombination mit ausgewählten Aspekten der vier oben genannten Themenlinien.
In der Ausgestaltung der Produktlinien sind Alleinstellungsmerkmale gegenüber den Mitbewerbern als wesentliche Attribute herauszuarbeiten. Bestandteil aller Themen sind dabei die klassischen rheinland-pfälzischen „Tugenden“: Hochattraktive Natur-, Kultur- und Weinlandschaften entlang der Flüsse und Mittelgebirge.
In der Umsetzung werden alle Themen von einem Paket an Basis-Informationen rund um Rheinland-Pfalz getragen. Neben der klassischen Image-Darstellung und allgemeinen Informationen sind dies insbesondere die FreizeitCARD für Rheinland-Pfalz & Saarland sowie Informationen zu Veranstaltungen.
