Rheinland Pfalz geht neue Wege im Gesundheitstourismus. Aufbauend auf den Anfang des Jahres verabschiedeten Leitlinien (siehe Anlage) richtet das Land den Gesundheitstourismus neu aus. Ziel ist eine eigenständige und selbstbewusste Neupositionierung in diesem wichtigen Zukunftsmarkt. Dabei werden die Kernkompetenzen des Landes aufgegriffen. Entsprechend den Bedürfnissen und Anforderungen der Kunden werden gezielt die beiden gesundheitstouristischen Marktsegmente Wellness und Medical Wellness angesprochen. Rheinland-Pfalz positioniert sich in diesen Segmenten über die mentale Gesundheit, eine „gesunde seelisch-geistige Verfassung“. Mit den beiden Profilierungsschwerpunkten „Entschleunigung“ und „Mentale Wellness“ hebt sich das Land aus dem Markt- und Konkurrenzumfeld deutlich hervor.
Der im Zuge der Leitliniendefinition verabschiedete Zeit- und Maßnahmenplan soll innerhalb eines zweistufigen Prozesses möglichst schnell umgesetzt werden, um ein rasches Greifen der künftigen Neuausrichtung sicher zu stellen.
