2011 wird die RPT im vierten Jahr in Folge mit einem innovativen Auslandsmarketing-Ansatz aktiv sein. Die Erfolge der letzten Jahre haben bewiesen, dass hier ein richtiger Weg beschritten wird, der in 2011 ausgeweitet werden kann.
In den letzten Jahren verzeichnet Rheinland-Pfalz steigende Zahlen aus dem Ausland. So auch im Jahr 2009, in welchem eines der besten Ergebnisse der letzten zehn Jahre erzielt wurde. Zwar konnte in dem Jahr, geprägt von der Wirtschafts-, Finanz- und Immobilienkrise, nicht ganz das Rekordergebnis des Vorjahres erreicht werden; unter den deutschen Bundesländern ist Rheinland-Pfalz mit einem Plus von 2,5 % jedoch die einzige süddeutsche Destination, die eine positive Zuwachsrate aus dem Ausland vorweisen kann.[1/2] Auch für 2010 wird ein ähnliches Ergebnis erwartet, zumal sich die wirtschaftliche Lage in vielen Märkten wieder stabilisiert hat.
Mit + 47% sind ausländ. Gäste der Wachstumsmotor
Abb. 1: Verlauf der Übernachtungen in Deutschland, 1998-2009 / Indexwert
Quelle: Statistisches Bundesamt, 2010
Unter diesen positiven Vorzeichen wurde für das Jahr 2011 eine Neustrukturierung des Auslandsmarketings anvisiert
[1] Quelle: Statistisches Bundesamt, 2010
[2] Insgesamt konnten 2009 neun Bundesländer inkl. Stadtstaaten sowie die Hauptstadt Zuwachsraten feststellen.
Über 80% der Übernachtungen aus nur vier Märkten
Abb.2: Verteilung Übernachtungen nach Märkten
Quelle: Statistisches Landesamt Rheinland-Pfalz, 2010
